一、如何应对产品同质化现状？
同质化是指产品在满足需要上面和其他产品没有质的区别，在同一个档次上。
同质化这个词，特指的是企业的产品和服务同质化。也就是说，同质化是从市场的客户角度来说的。比如说客户去加油站加油，不论是中石化的油，还是中石油的油，只要标号一样，基本没什么差异。
在产品没差异的时候，不同企业的竞争，往往就会把价格当成主要的竞争手段。因为你不降价，其它企业会降价，对于客户来说，产品又没有什么差异，当然要买价格便宜的。所以同质化严重的行业，往往竞争比较激烈，毛利率也比较低。
但是，同质化行业里面，不同的企业，经营方面可能会差异化极大。也就是说，很可能头部一两个企业经营有利润，大部分企业连汤都喝不上。对于投资者来说，虽然企业利润差异很大，这也不叫差异化，因为产品是同质化的。
产品同质化的行业里面，很难出现长期的竞争冠军。往往是三十年河东，三十年河西，城头不断变幻大王旗，这也是同质化行业的特点。银行业就是属于这种同质化类型。
同质化竞争的应对措施
首先可以从价格上入手。同质化产品在消费者眼中往往差别不大，因此企业可以考虑降低成本，降低价格，提供相同的价值，从而吸引更多的消费者。企业还可以提供不同的价值，例如打造自身特色，与其他品牌联名等，以吸引更多的消费者的关注。
另外，企业还可以提高产品的附加价值，提高产品的价格。例如，高端奢侈品牌本身的产品差异不大，但它们的身份地位和背后的创业故事成为了消费者所追捧的，这就是高端奢侈品牌成功的一个重要原因。因此，企业可以打造一些故事标签、艺术情怀等，从而提高产品的附加价值。
不管是从价格、特色还是附加价值方面，企业在同质化竞争中脱颖而出都需要了解消费者的喜好和需求，充分掌握市场趋势，打造出符合市场需求的产品。同时，企业也要严把质量关，吸引新顾客的同时留住老顾客，以此稳固市场地位，实现长久发展。
二、什么是产品同质化？
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。
在管理上指产品，意思是说产品，服务趋向相同，在内容，技术含量，质量，使用价值上是一样的。如果是一般品牌，则容易被取代，没有什么竞争力。
扩展资料：
产品同质化，就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手就成为我们的替代性产品。我们的产品和竞争对手就形成了产品同质化。
参考链接：百度百科_产品同质化
三、请问什么叫做产品同质化？
同质化，就是表示不同特征的个体事物在发展过程中其内在本质特征变化逐渐趋于一致的过程。简单说来就是两种事物逐渐变得一样的过程。
这一过程的主要表现为融合和替代两种形式。所谓产品同质化，就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手的产品就成为该产品的替代性产品，该产品和竞争产品就形成了产品同质化。
英文为“homogenization”
扩展资料
在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。
同质化不利于消费者识别，无特色、无差异，如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。如是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。
同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术研发上多下工夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象下脱颖而出。
参考资料：百度百科 同质化、 百度百科 同质化概念调查
